Cigarete imaju vrlo upitnu prestižnu vrijednost . Koji je brend pušen, koja ambalaža ima najplemenitiji dizajn, najmoderniji font i najelegantniju kombinaciju boja?
Foto: iStock
- Obično pakiranje
- Duhanske tvrtke uzvraćaju
- Jedinstvo potražite i u Njemačkoj?
Puno se radi na osjećaju: ankete, različiti ambalažni materijali. Potrošač bi se trebao osjećati dobro oko sebe i zaboraviti da udiše nekoliko toksina po okret.
Duhanske tvrtke uložile su stotine milijuna dolara u svoj dizajn proizvoda tijekom posljednjih nekoliko desetljeća, kontinuirano optimizirajući svoj specifični izgled. Ovu strategiju oglašavanja sada treba zaustaviti. Australija poduzima prvi korak.
Ondje možete kupiti od kraja 2012. samo cigarete u jedinstvenom izgledu. Čak se i ime marke drži strogo u standardiziranom fontu "Lucia Sans", sitnim tiskom, negdje dolje, jedva primjetnim. Ostatak područja čine otisci koji prikazuju bolesne ljude i velika upozorenja krase prednju stranu, a sve u tamnoj nijansi zelene.
Obično pakiranje
Takozvana obična ambalaža sada također pobudi interes europskih država. Engleska je nedavno najavila da će se glasati prije novih izbora u svibnju o toj uniformnosti paketa cigareta. Francuska, Norveška i Turska također zahtijevaju obično pakiranje.
Za duhanske tvrtke apsolutna noćna mora. Godinama se zakoni za promociju njihovih proizvoda neprestano pooštravaju. Dizajn ambalaže jedno je od posljednjih područja koje cigarete čine kupcima ukusnim i povlače ih na svoju stranu. Naravno, otpor je sve silovitiji.
Duhanske tvrtke uzvraćaju
Korporacije se okupljaju i zalažu se za napad na vlasnička prava. Philip Morris prijeti britanskoj vladi suđenjem pred Međunarodnim arbitražnim sudom. Direktor Philip Morrisa, Marc Firestone, također je komentirao to pitanje: " Spremni smo zaštititi naša prava i tražiti adekvatnu nadoknadu za vrijednost naše imovine."
Nadalje, proizvođači poput BAT-a (British American Tobacco) tvrde da jedinstveni paketi promiču ratove s cijenama, krijumčarenje i piratstvo i vode do dokaza iz Australije.
Suprotno tome, broj pušača u Australiji niži je nego ikad, što uvelike pripisuje običnom pakiranju. Kutije ne ispuštaju esprit i ne predstavljaju znak pripadnosti, što pušenje čini neprivlačnijim, posebno za mlade, kaže australijski zdravstveni znanstvenik Chapman.
Samo 12, 8 posto ljudi iznad 14 godina puši u Australiji, dvostruko više u Njemačkoj.
Jedinstvo potražite i u Njemačkoj?
,
Za sada korporacije ne moraju brinuti o jediničnim paketima. Federalna vlada trenutno ne namjerava obična ambalaža. Međutim, ako to podnesu naši susjedi iz EU-a, to bi se moglo brzo promijeniti .
