Foto: Victoria's Secret
Molba protiv diktata tijela
Prema novoj kampanji Victoria’s Secret, postoji samo jedno savršeno tijelo - i izgleda kao model donjeg rublja. Kako kritičari to rade sada i što se zapravo krije iza oglasa.
Marka "Victoria's Secret" okružuje veliku magiju. Grudnjak od milijun dolara, spektakularne modne revije, tko je tko iz modelarske industrije redovito ukrašava kampanje donje rublje. Komad seksualne privlačnosti i fantazije koji možete ponijeti kući u trgovinama za malo novca.
Ali najnovija reklamna ideja Victoria's Secreta ne propada dobro. Nedavno objavljeni oglas za "Body" -BH prikazuje grupu modela, svi sličnog stasa. Uključujući frazu "Savršeno tijelo" . Poruka? Postoji samo jedno savršeno tijelo. A to bi trebalo izgledati najbolje, poput onog modela Victoria's Secret. Tako su barem mnogi korisnici Twittera interpretirali kampanju i pokrenuli hashtag #IAmPerfect kao suprotstavljenje diktatu tijela.
Što oglas želi reći? Oglašeni grudnjak naziva se „Grudnjak za tijelo“, tako da zapravo ne bi trebalo biti o savršenom tijelu, već o savršenom grudnjaku. Oprosti, Victoria's Secret, to jednostavno nije gotovo. Kampanja mnogima daje nerealni ideal ljepote - i to je pravi problem.
U svijetu u kojem jedva možemo vidjeti sliku bez podešavanja Photoshopa, mnoge žene osjećaju ogroman pritisak da svoje tijelo usmjere na ideal i to može dovesti do poremećaja prehrane ili samo-odvraćanja, takav oglas samo ulije ulje u vatru, Kampanja s upravo tom izjavom nije uzaludna u kritici, ima potencijal da žene natjeraju na sumnju u sebe. A to nas čini tužnim.
I nismo sami s tim mišljenjem. Na Change.org stiže peticija protiv kampanje "Savršeno tijelo", a Victoria's Secret se treba ispričati zbog "neodgovornog marketinga".
"Žene se svakodnevno susreću s reklamama koje mogu omamiti njihovo samopoštovanje i potaknuti nesigurnost u sliku vlastitog tijela, samo u nadi da će žene potrošiti novac na stvari za koje bi trebale biti sretnije i ljepše", piše u peticiji koji je do danas prikupio više od 8.000 potpisa. "Nova Victoria's Secret aludira na nesigurnosti žena i šalje destruktivnu poruku s riječima 'Savršeno tijelo' pored vrlo tankih modela tijela. Ova kampanja je štetna, ne slavi različite tipove žena, već naziva jedan tip tijela 'savršenim.' ”."
Nadajmo se da Victoria's Secret mijenja svoj marketinški smjer. Ne želimo kupovati donje rublje da bismo se osjećali bolje, nešto sakrili ili se promijenili. Želimo se osjećati sjajno u svom tijelu. I točno onako kako jest.
