Preko 3300 Lidl poslovnica može se naći u cijeloj Njemačkoj. Lanac spada u takozvane "prodavaonice s popustima" i tijekom godina nije krio veliku tajnu da imaju njemačku (prividno) omiljenu frazu: " Jeftino - želim uhvatiti" u svakom pogledu.
Foto: iStock
- Lidl u brzoj traci
- Više transparentnosti, više regionalnih proizvoda
- Milijarde prodaje treba dodatno povećati
To nadilazi cijene proizvoda do cjelovite slike branda. Međutim, ta bi se okolnost trebala radikalno promijeniti u narednim mjesecima.
Godinama se mentalitet " škrtost je cool " raširio u svim područjima Njemačke od kojih je Lidl imao koristi. U međuvremenu se, međutim, dogodila snažna suprotnost u glavama Nijemaca, jer se opet pridaje veća pažnja organskom, izgledu i kvaliteti . Menadžeri lanca supermarketa primijetili su to i sada pokreću opsežnu kampanju kako bi imidžu diskontera dali novi najam života.
Lidl u brzoj traci
Modeli ovdje su lanci Edeka i Rewe . Kvalitativne i vizualne razlike treba značajno smanjiti i prilagoditi. U tu svrhu planirana je reklamna kampanja u iznosu od milijun dolara, kako je Peter Pohl (menadžment nabave) najavio u nedavnom priopćenju za javnost. Te su mjere ostaviti konkurenciju, poput Pennyja, Netta i Aldija, koji se godinama također pokušavaju riješiti "jeftine slike", prilično neuspješno.
U prošlosti je Lidl uspješno savladao promotivni korak. S luksuznom serijom i vinima, diskontar je uvjerio čak i zvijezde kuhara . Ali odgovorni se neće ograničiti na to.
Između ostalog, treba preraditi grane, osposobiti osoblje i trend regionalno uzgojenih proizvoda koje treba slijediti. Uostalom, Lidl tvrdi da posebno pobjeđuje kupce koji su do sada bili kritični prema diskonteru .
Više transparentnosti, više regionalnih proizvoda
Trenutačni trenutak za promjenu slike je mudar potez. Lanac supermarketa ide u skladu s trendom regionalne kulture i željom kupaca, ne više jeftinom, ali još uvijek „jeftinom“ za kupovinu. U tu bi svrhu trebalo primiti puno u optičkom polju, a također bi transparentnost proizvoda trebala biti tema. Na web stranici već možete vidjeti koliko često i kada se lanci opskrbljuju mesom. Nakon svih prošlih skandala koji se tiču prehrambene industrije, to je još jedan korak u pravom smjeru.
Milijarde prodaje treba dodatno povećati
Prema vlastitim izjavama, tvrtka cilja na rekordni promet veći od 18 milijardi eura, a poslovna godina trajat će do kraja veljače 2015. Predsjednik uprave Lidl Njemačka Matthias Raimund također je pozitivno komentirao budućnost tvrtke: "Naša financijska godina još traje nekoliko dana, ali postaje očito da je Lidl odrastao u Njemačkoj. "
Hoće li kampanja biti sramotnija nego stvarna, pokazat će sljedećih mjeseci. Definitivno možemo biti znatiželjni.
