Princip dobročinstva
Dobrotvorne aktivnosti su dobra stvar u državne praznike. Ali koliko je ozbiljna predanost zvijezda?
Božić dolazi, to je - svake godine - sezona u dobrotvorne svrhe. TV stanice i radio stanice zasipaju se prikupljanjem sredstava i dobrotvornim akcijama. Sarah Connor upućuje nam ozbiljan osmijeh za mobitel koji također ima koristi od KOMEN eV, organizacije za liječenje raka dojke. Nebrojene ideje o poklonima gledaju u korist kupaca, tu je dobra savjest, koju čovjek stječe kupnjom dobrotvornog proizvoda, pravi argument. Slavne osobe doniraju odjeću, rekvizite ili iskustva koja se prodaju na aukciji s najpovoljnijim ponuditeljima i dobrotvornim organizacijama, bilo da je majica Sarah Kuttner samostalno šivala ili mala uloga u sljedećem filmu Tila Schweiger-a.
Tko može, tko daje, tako da siromašni i bolesni profitiraju. Je li to stvarno tako? Činjenica je: što je veći zahtjev za zvijezdama, veća je i medijska pažnja. U međuvremenu se razvila cijelogodišnja dobrotvorna industrija, čiju korist mnogi žele iskoristiti. Koncept se naziva dobročinstvo zasnovano na pažnji. Bez medijskog sudjelovanja slavnih, društveni angažman visokog društva vjerojatno bi propao. Učinite dobro i razgovarajte o tome - samo: Bez izvještavanja teško bi bilo koga slušao.
A svaka zvijezda i svi koji to žele postati znaju da se samostalni marketing ne može provoditi dovoljno intenzivno. Stoga bi bilo koji crveni tepih trebao krenuti iz karijere, jer su mnogi dobrotvorni događaji upravo takvi!
No, postoje i primjeri slavnih koji rade više od puke buke oko dobrotvornih zabava. Neosporni Bob Geldof ili Bono mogu se shvatiti kao prijestupnici osude. Geldof je 1984. godine bubnjao kolegama za dobrotvornu pjesmu "Znaju li da je vrijeme za Božić" (v jeho, božićno vrijeme) i sljedeće godine organizirao koncert "Live Aid", majku svih dobrotvornih događanja. Mnogi su kasnije skočili na vlak dobrotvornih pjesama, bilo za Afriku ili za žrtve uragana Katrina. Zapisi su prodani milijun puta zbog velike glazbene sjajnosti, ali zato što kupcima pružaju osjećaj da su dio onoga što su naši idoli smatrali dobrim. A Bono, frontmen U2-a, sada je manje politički angažirana rock zvijezda, već kao pjevački političar na putu.
Dakle, kada je u pitanju više od doniranja istrošenog šešira ili provesti pola dana u snimanju ili foto studiju, pravi volonterizam je u pitanju. Postavljali su se istaknuti ambasadori UNICEF-a, kao i kumovi ovogodišnjeg Svjetskog dana borbe protiv AIDS-a, reper Samy Deluxe, klizačica Anni Friesinger, glumica Christiane Paul i nogometaš Philipp Lahm, koji ne samo oglašavaju plakate svijesti o AIDS-u, već i mnoge druge prilike za dobar ulazak - naravno, bez naknade. Izvještavati o tome nije kažnjivo, ali baca svjetlost pažnje na pritužbe na ovome svijetu po želji.
Međunarodne zvijezde ove scene zasigurno su Sharon Stone, koja jedva propušta priliku da glumi sredstva za prikupljanje sredstava i već je prodala na aukciji strastveni poljubac za 50.000 dolara, ali i George Clooney sa svojom predanošću afričkoj kriznoj regiji Darfur, Bill Clinton i njegova Clinton Foundation ili posvojitelji poput Madonne ili Angeline Jolie i Brada Pitta, koji svi rade više nego samo drže lice pred kamerama. Hoće li dobrotvorna kampanja koju su nedavno pokrenule Nicole Richie i njezin budući suprug rocker Joel Madden uistinu ispuniti svoja obećanja u korist djece, tek treba doći.
Bez slavnih osoba ne funkcionira princip dobročinstva. Možda predanost kojom zvijezde ukrašavaju nije uvijek nezainteresirana. Ali glavno je da postoje neki koji zapravo nešto rade. Pa koga briga hoće li na kraju ispasti dobro?
