Foto: Victoria's Secret
"Tijelo za svako tijelo" zamjenjuje stari slogan
Kampanja koja savršeno tijelo proglašava modelom donjeg rublja? Ne uspijeva, pronašao je nekoliko kritičara i pokrenuo peticiju protiv Victoria's Secret. Oznaka je odgovorila novim sloganom. Ali je li to dovoljno?
Prošli tjedan izvijestili smo o kampanji Victoria's Secrets Perfect Body . Pokazala je sliku koja je na prvi pogled stajala za sljedeću poruku: Savršeno tijelo izgleda poput modela Victoria's Secret. Prosvjed protiv kampanje bio je velik. Pogotovo u mreži. Ovdje su britanski studenti pokrenuli peticiju na Change.org-u protiv reklamne poruke. Etiketa donjeg rublja 'Draga Kate' također je objavila fotografiju protiv stereotipnih ideala ljepote .
Sada je Victoria's Secret reagirala i promijenila kampanju. Ukratko: ista slika, nova tvrdnja: "Tijelo za svako tijelo." Američki časopis "The Cut" američkog časopisa New York opisao je novi slogan kao "plinovit oblak beznačajnosti". Linija proizvoda koju Victoria's Secret želi promovirati zove se "Tijelo". U teoriji, ime ima smisla. Ali razumije li izreka u interakciji sa slikom? Ne.
Nova kampanja i dalje koristi staru fotografiju. Pogledajte: niz modela koji stoji za sve ostalo, ali ne i za mnoštvo različitih oblika karoserije.
Skoro 29.000 ljudi koji su potpisali peticiju na Change.org-u možda je zadovoljno rezultatom. Ali iskreno: Zapravo, poruka iza novog oglasa nije ništa bolja. Kada je stari slogan jednostrani ljepota proglasio savršenim tijelom modela, novi oglas čini ovu poruku još jasnijom: "Tijelo za svako tijelo". Međutim, na slici kampanje nema znaka "svako tijelo".
Sigurno, mislimo da je dobro što etiketa donjeg rublja reagira na kritike kupaca. Ali nova fotografija koja prikazuje različite siluete bila bi daleko značajnija izjava od pucanja nove čarolije na staroj fotografiji.
