Foto: Getty Images
PR kampanja je pružiti novi ugled jeftinom modnom lancu
Slika jeftinog modnog lanca KiK je loša. Ovo bi sada trebalo promijeniti PR-kampanju velikog obima. Što bi ovo trebalo učiniti i što to znači za KiK.
Navodne izgladnjivačke plaće i loši radni uvjeti u zemljama kooperantima , prema medijskim izvješćima, na primjer, KiK je proizveden u tvornici, koja je do temelja izgorjela prije više od dvije godine u Pakistanu. Ovi problemi s osnivanjem radničkih vijeća i imidžom marke koji jedva nadilazi zvuk u TV Veronoj štandovima, vesela crvena majica i pomalo zvučan "KiK! Vaš tekstilni popust". Od pozitivnog vanjskog učinka u jeftinom modnom lancu, tako da nema ni traga. Upravo to KiK želi sada promijeniti i oslanja se na novi PR koncept.
Za provedbu cijele stvari tvrtka WMP Eurocom, PR tvrtka bivšeg imidžera šefa Hans-Hermanna Tiedjea . U priopćenju za preusmjeravanje navodi se da bi WMP "trebao upravljati vanjskom komunikacijom i sudjelovati u javnom premještanju tekstilne tvrtke". Sredstva: Slika jeftine etikete treba temeljno polirati. Šef KiK-a Heinz Speet kaže: "KiK je jedna od najmoćnijih i najmodernijih trgovačkih tvrtki u Njemačkoj i Europi, predana društvenoj odgovornosti prema zaposlenima, dobavljačima i kupcima. Želimo bolje pozicionirati ove snage i istovremeno se aktivno uključiti u potreban dijalog sa svima vodite naše kupce i javnost u relevantne teme. "
PR tvrtka uvjerena je da se to može postići: "KiK je tvrtka s jednim licem - i simpatičnim, s kojim ćemo komunicirati zajedno." Za vjerodostojnu, ozbiljnu promjenu slike, međutim, potrebno je više od nekoliko sofisticiranih PR fraza. Zanima nas kako će se KiK ponovno pozicionirati i može li zapravo prevladati nova slika za jeftini lanac .
